Google introduce nuove restrizioni globali sulla pubblicità del gioco fisico: stop agli annunci in 35 Paesi

Google ha aggiornato le proprie norme relative alla pubblicità dei giochi d’azzardo, introducendo una stretta significativa sul gioco fisico in 35 Paesi. L’intervento, contenuto nell’update della policy “Gambling and Games” pubblicato a novembre 2025, ridefinisce ulteriormente i limiti imposti agli inserzionisti che promuovono casinò terrestri, sale da gioco, poker dal vivo e punti scommesse offline.

Con il nuovo aggiornamento, Google specifica in modo più rigoroso cosa rientra nella categoria del gioco offline e in quali Paesi tali contenuti non possono essere promossi. Il divieto riguarda sia gli annunci diretti sia le promozioni indirette che rimandano ad attività legate a strutture fisiche.

Tra le nazioni interessate compaiono Stati del Medio Oriente, Nord Africa e Asia (come Arabia Saudita, Qatar, Egitto, Indonesia, Pakistan, Vietnam e Yemen), ma anche alcuni Paesi europei, tra cui Italia, Bulgaria, Estonia, Lituania, Turchia e Ucraina. In tutte queste giurisdizioni la pubblicità di attività fisiche legate al gioco non è consentita dalle normative locali, e Google si adegua vietando ogni tipo di diffusione tramite i propri spazi pubblicitari.

L’azienda precisa inoltre che gli inserzionisti sono responsabili nel garantire che gli annunci non vengano visualizzati dagli utenti situati in uno dei Paesi in cui vige il divieto. Qualsiasi violazione delle regole può portare alla sospensione dell’account o, nei casi più gravi, l’esclusione permanente dalla piattaforma Google Ads.

Per quanto riguarda il gioco online, Google conferma la linea già in vigore: gli annunci sono permessi solo nei Paesi che lo autorizzano, e soltanto da parte di operatori muniti di regolari licenze. Rimane dunque centrale l’obbligo di rispettare tutte le regolamentazioni locali in materia di gambling remoto, sia per gli operatori che per chi si occupa di affiliazioni iGaming.

L’aggiornamento si inserisce in un contesto globale di crescente attenzione regolatoria verso il gioco fisico e online. Per gli operatori del settore, la novità comporta l’esigenza di rivedere le strategie pubblicitarie e di prestare particolare attenzione alla geolocalizzazione delle campagne, soprattutto nelle aree più sensibili dal punto di vista normativo.